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详细介绍

网红概念还能火多久？

　　业内人士指出，网红带货概念背后是平台、网红、电商三方www.xbaixing.com。抖音、快手等平台和淘宝、京东等电商均未在A股上市，而网红背后多为MCN机构，自然成为二级市场炒作的重点。

　　“MCN(多频道网络)行业不是新的行业，关键是如何迎合市场和行业变化。”利欧股份近期在接待调研中指出，近期该行业向好的核心因素是同一内容的形式变化，从原先的图文载体，演化成了短视频x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。

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　MCN公司的主营方式不同衍生出了7大业态：营销业态、运营业态、社群/知识付费业态、内容生产业态、IP授权版权业态、经济业态以及电商业态。其中，电商业态的变现逻辑在MCN行业中相对成熟来自www.xbaixing.com。“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红，10秒钟卖出10000支洗面奶；“淘宝直播一姐”薇娅全年完成27亿元的成交量，“双十一”开始后的两个小时内引导销售额达2.67亿元。

　　“近期虽然看起来MCN行业一片火热，但事实上存在很多隐疾，商业变现无疑是每个MCN平台最大的痛点。”某头部短视频平台人士黄明(化名)告诉记者，首先，短视频卖广告可以做不错的“内容营销”，有时甚至能够成为“病毒视频”，但是短视频营销在营销行业的份额显得极其微小，MCN与传统4A广告公司无法媲美；其次，品牌方对于MCN机构在品牌市场的定位不明确，目前市场更多的是把MCN当作创意人的经纪公司，给MCN施展拳脚的空间并不大xbaixing.com。

　　黄明还坦言，出于人力和资源的限制，MCN机构没有办法直接服务于完整的广告需求，尚不具备全案能力。加上各大公司和背后资方资金投入越来越多，行业竞争不断加剧，目前尚未形成成熟稳定的商业模式，是否能为公司带来持续稳定的营收存在不确定性。

　　在券商传媒分析师叶桐(化名)看来，MCN行业处在“跑马圈地”过程中，商业模式远远没有成熟，行业集中度过低，现在除了有少数头部机构外，腰部机构过于分散xbaixing.com。“MCN机构与平台、主播三方未来到底谁说了算还不好说。”

　　更有一级市场的投行人士告诉记者，MCN作为经纪公司没有投资价值的，“人货场”都不在自己手上， “人就是网红，头部的他们自己赚钱。货指的是商品，场是平台，MCN的价值是被挤压的小百姓网www.xbaixing.com。”

　　华东某券商传媒分析师表示，MCN是短视频红利期的幸运儿，“短视频起来了，流量跟着涌过来，至少未来有两年的红利期，期间MCN日子会好过点。”

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