第二季度财务分析：
第二季度总营收为人民币263.26亿元(约合38.35亿美元)，比去年同期增长1%，不包括剥离资产的影响同比增长6%x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。网络营销营收为人民币192亿元(约合28.0亿美元)，比去年同期下滑9%，环比增长9%。其它营收为人民币71亿元(约合10.3亿美元)，同比增长44%，主要得益于爱奇艺会员、云计算和智能设备的强劲增长。
百度核心业务营收为人民币195亿元(约合28.5亿美元)，同比下滑2%，不包括剥离资产的影响同比增长3%x b a i x i n g c o m。爱奇艺营收达到人民币71亿元(约合10.4亿美元)，同比增长15%。爱奇艺会员服务同比增长了38%，在线广告营收同比下滑了16%。
内容成本为人民币58亿元(约合8.47亿美元)，同比增长12%x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。
流量获取成本(TAC)为人民币34亿元(约合4.99亿美元)，比去年同期增长27%，主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域的扩展。
带宽成本为人民币20亿元(约合2.98亿美元)，比去年同期增长32%小 百 姓 网。
其他营收成本为人民币48亿元(约合7.03亿美元)，比去年同期增长89%。
销售、总务和行政支出为人民币52亿元(约合7.64亿美元)，比去年同期增长16%，主要由于渠道和推广营销活动增加，以及员工相关支出增加。
研发支出为人民币47亿元(约合6.90亿美元)，比去年同期增长17%，主要由于员工相关支出的增长x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。
第二季度运营利润为人民币2.33亿元(约合3400万美元)，比去年同期的运营利润为人民币54.22亿元下滑96%。运营利润率为1%，相比之下去年同期为21%。百度核心的运营利润为人民币21.09亿元(约合3.07亿美元)，较去年同期下滑69%x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m。
不按照美国通用会计准则，第二季度运营利润为人民币19.55亿元(约合2.85亿美元)，比去年同期下滑70%；不按照美国通用会计准则，运营利润率为7%，低于去年同期的25%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币34.85亿元(约合5.08亿美元)，同比下滑55%。
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